Pub en ligne, digital marketing et plus encore

Un photo-blogueur égyptien élu meilleur blog par le concours des BOBS

 

Le photo-blogueur égyptien Mosa’ab Elshamy est sacré « Meilleur Blog 2014 », principale catégorie du concours « The Bobs – le meilleur du cyber-activisme ». La radio-télévision internationale allemande lui remettra son trophée le 30 juin au Forum mondial des Médias à Bonn.

Le jury du concours de la radio-télévision allemande internationale Deutsche Welle, réuni à Berlin, a rendu son verdict et désigné ses lauréats dans les six catégories principales.

Meilleur Blog: Mosa’ab Elshamy

Meilleur activisme social: Visualizing Palestine

Meilleure Innovation: BanglaBraille

Prix Créativité& Originalité:  Weicombo

Prix Reporters sans Frontières: YanukovychLeaks

Prix Global Media Forum: Khabar Lahariya,

Le prix du public dans la catégorie « Favori du public francophone » revient aux Chroniques de Yamna, qui ont recueilli le plus de voix.

Le jury du concours international de la Deutsche Welle a également distingué des blogueurs et cyber-activistes en Ukraine, en Inde, au Bangladesh et dans les territoires palestiniens, ainsi qu’un amateur de jeux de mots qui contourne habilement la censure en Chine.

Le lauréat de la catégorie principale, Mosa’ab Elshamy (23 ans), rend compte en images d’événements d’actualité en Égypte à travers sa page Facebook. La plupart de ses photos sont des témoignages du quotidien sociétal et culturel égyptien. Sa couverture de la révolution en Égypte et de la guerre de Gaza en 2012 l’ont fait connaître à un plus large public.

Le jury a estimé que « Mosa’ab Elshamy illustre de manière impressionnante le fossé qui se creuse au sein de la société égyptienne. Dans un contexte de tension croissante, il attire durablement l’attention sur cet aspect. »

Autres lauréats des Bobs

Dans la catégorie Meilleur activisme social, le jury a élu Visualizing Palestine. Les animateurs de ce site sont basés à Ramallah et Beyrouth. Ils proposent depuis 2011 des infographies sur la situation dans les territoires palestiniens qui sont reprises dans de nombreux médias traditionnels. Il y est notamment question des grands sujets de conflit tels que la construction de colonies israéliennes, mais aussi de sujets environnementaux, d’accès aux soins médicaux et d’éducation. Selon le jury, « le site ramène un conflit complexe et chargé d’émotion à un niveau compréhensible, tout en permettant sa visualisation ». La catégorie « Meilleur activisme social » est dédiée à la promotion de la démocratie et des droits de l’homme à travers les médias sociaux.

Dans la catégorie Meilleure Innovation, le jury a été convaincu par le projet BanglaBraille du Bangladesh. Dans ce pays qui compte plus d’un million de personnes non-voyantes, plus de 50.000 écoliers aveugles n’ont pas accès à des manuels scolaires adaptés. Sur le site, les créateurs de Banglabraille.com mettent à disposition des livres en version audio. Un réseau de bénévoles transcrit en outre des ouvrages en braille et collecte des fonds. Selon le jury, « ce projet a amélioré considérablement la vie de nombreux écoliers et s’attaque à un problème complètement négligé par les autorités du Bangladesh ».

Le lauréat de la catégorie Créativité & Originalité est un véritable artiste linguistique. Les jeux de mots ont une longue tradition en Chine. L’auteur de la page Weicombo, hébergée sur le site de microblogging chinois Weibo, reste discret quant à ses préférences politiques : le nom de son compte retranscrit en français est « Roi@GaucheCentreDroite ». Il commente des événements d’actualité en employant la plupart du temps un seul caractère de la langue chinoise. Cela donne au mot une toute nouvelle signification que les lecteurs doivent tenter de retrouver. Pour le jury des Bobs, il s’agit d’une « manière particulièrement créative et subtile de contourner la censure en Chine. Ses jeux de mots sont à la fois drôles et politiques ».

 

Le Prix Global Media Forum revient à Khabar Lahariya, un hebdomadaire rural indien publié dans six dialectes du hindi. Le journal est entièrement écrit et produit par des femmes. Il s’adresse à la population rurale du nord et de l’est de l’Inde qui n’a généralement pas accès à internet. Pour ces gens, Khabar Lahariya est la principale source d’informations. Les créatrices écrivent, impriment et distribuent le journal également accessible sur le site khabarlahariya.org. « Cette initiative est un exemple parfait d’un projet qui permet l’accès à des informations de base », estime le jury.

Le prix Reporters sans Frontières est décerné au portail ukrainien YanukovychLeaks. Sur ce site, un groupe d’activistes publie des documents trouvés dans la villa de l’ex-président Viktor Ianoukovitch après sa fuite. Les militants se sont donné pour objectif d’analyser et de cataloguer l’immense volume de données retrouvées sur place. « Dans le contexte actuel de crise, il est particulièrement important de soutenir des journalistes critiques de continuer leur travail malgré les dangers » explique Christian Mihr, directeur de RSF Allemagne. L’organisation est partenaire de la Deutsche Welle pour cette catégorie.

Favori du public francophone

Parallèlement aux prix du jury, les internautes ont élu leurs champions au cours d’un vote en ligne. Les prix du public sont décernés en 14 langues, dont le français. Dans cette langue, les internautes ont élu Les Chroniques de Yamna « Favori du public francophone ». Au total, plus de 70.000 internautes ont participé au vote. Tous les lauréats du public sont présentés sur le site des Bobs.

 

Remise des trophées au Forum mondial des médias

La Deutsche Welle a créé le concours The Bobs – le meilleur du cyber-activisme en 2004, avec pour objectif d’enrichir et de faire avancer le débat public pour promouvoir la liberté d’opinion et la transparence.

Le jury international composé de 15 membres avait sélectionné 154 finalistes parmi plus de 3.000 candidatures adressées cette année.

 

Partenaires du concours

Les partenaires premium des Bobs sont Reporters sans Frontières et la conférence re:publica, les partenaires médias sont Lenta.ru, La nacion.com, Somewhere in..., Bdnews.com, Global Voices, Gooya, Terra, ntvmsnbc, MYNET, MEDYATAVA, China Digital Times, hromadske.tv, Mada Masr et webdunia.

 

http://thebobs.com/francais/ 

Glossaire de la Publicité en Ligne: Ad-Exchange, RTB, DSP...

Pour s'y retrouver dans l'univers de la pub en ligne, voici un glossaire créé par Videology, plateforme qui permet aux marques de trouver leur audience pour la diffusion de publicités vidéo.

Adexchange : Place de marché virtuelle automatisée qui permet l’achat et la vente d’espaces publicitaires en ligne en temps réel.

Adnetworks : Réseaux publicitaires qui agrègent et vendent les espaces publicitaires de plusieurs médias en leur nom. Adrequest : Lors d’une requête de page éditoriale, appel de chacun des objets publicitaires destinés à cette page.

Adserving : Outil qui permet de programmer l’affichage dynamique des créations dans les emplacements prévus. Fournir les statistiques de campagne. La facturation de l’outil se fait au CPM en fonction du volume d’impressions diffusées et du poids des créations adservées.

Affiliation : Diffusion de bannières sur les sites d’un réseau de vendeurs virtuels, rémunéré à la performance (souscription à une newsletter, vente d’un produit ou service…)

CPA ou Coût par acquisition : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre d'acquisitions.

CPC ou Coût par clic : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre de clic sur la publicité.

CPL ou Coût par lead : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre de leads (contact qualifié).

CPM ou Coût pour mille : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet pour mille impressions de la publicité.

Co-registration : technique de collecte d'adresses e-mails opt-in mutualisée.

Data : Donnée tiers ou appartenant à l'annonceur utilisée afin d'enrichir les offres d'achat ou de vente d'espaces publicitaires.

Display : Achat de bannières sous différents formats sur les sites Internet.

DMP ou Data Management Platform : Plateforme technologique qui permet le traitement et la gestion des données anonymes utilisées à des fins de ciblage publicitaire telles que profils sociodémographiques, centres d'intérêts et intention d'achat. Ces données peuvent provenir de source annonceur/éditeurs (first party) ou de données tierces (third party).

DSP ou Demand Side Platform : plateforme technologique d'optimisation dont l'objectif est de permettre à un annonceur via une seule interface d’acheter, le plus souvent en temps réel et qualifiés par de la data, des espaces publicitaires proposés par différents vendeurs.

E-mailing d’acquisition: Location de bases d’email et envoi d’emails sur ces bases pour réaliser des opérations de marketing direct sur Internet

First Party Data : Données de provenance annonceur / éditeur

Formats événementiels : Formats rich media incluant les formats vidéo et tout format non standard.

Formats standards : Formats classiques selon Interactive Adevertising Bureau (pavé, mégabannières, skyscrapper…)

Inventaire non garanti : Espace publicitaire non garanti sur la date, le volume, le format et l'emplacement. Le plus souvent ce sont les espaces invendus des régies 

Inventaire Premium : Espace publicitaire et emplacement de qualité (Home page, home de section, contenus éditoriaux, sites médias ou statutaire)

Référencement naturel ou Search Engine Optimization : désigne l’ensemble des optimisations techniques, sémantiques et de popularité, réalisées pour optimiser la position d’un site sur les moteurs de recherche.

Référencement payant ou liens sponsorisés ou SEA : désigne l’achat aux enchères de liens commerciaux permettant d’être présent sur les moteurs de recherche.

RTB ou Real Time Bidding : Enchères en temps réel. Search ou Search Engine Marketing: Englicisme pour désigner le référencement d’un site combinant le référencement payant et naturel

SMS : court message envoyé sur une base de numéros de téléphone optin loués pour cet envoi

Social media ou Paid Social Media: Achat d’espace sur les réseaux sociaux. SSP ou Supply Side

Platform : Plateforme technologique dont l'objectif est d’optimiser la valeur de l’espace publicitaire proposé par un média en mettant en concurrence les acheteurs potentiels grâce à un système d’enchères, sur les adexchanges.

Tag ou Marqueur : Code, souvent en java script ou en html, qui permet notamment d'envoyer des données aux outils de mesure d'audience et de tracking, relatives au comportement, à la navigation ou à la configuration de l'utilisateur.

Third Party adserver : Adserver au tiers livrant , adserver indépendant. Third Party Data : Données tierces

Tracking : Action/Outil pour suivre le profil et l’activité d’un visiteur sur le site de l’Annonceur et mesurer l’efficacité d’une campagne

Trading desk : Entité qui opère les campagnes publicitaires sur les adexchanges et qui peut être indépendante ou liée à un groupe de communication

Trafficking : Action de taggage, de vérification de la conformité des spécificités techniques créatives, d’envoi des tags & créations aux régies, de suivi de la bonne implémentation des tags sur le site de l’annonceur, de suivi de la bonne remontée des informations pour les optimisations en cours de campagne et les bilans intermédiaires & final

VOL : Vidéo en ligne incluant la catch-up ou Video On Demand (TV de rattrapage), l’instream (vidéo intégrée dynamiquement dans un contenu vidéo diffusé en streaming) , l’outstream.(en opposition à instream) 

 

A propos de Videology

Videology (videologygroup.com) propose sa plateforme technologique aux marques, aux agences medias et aux éditeurs. Sa plateforme vidéo leur permet de planifier, gérer et optimiser des campagnes publicitaires vidéo en s'appuyant sur les caractéristiques et les spécifications propres à la télévision, tout en tirant parti du ciblage avancé, de l'optimisation et de l'efficacité des plateformes digitales. Videology, Inc., est une société privée, financée par capital-risque, qui compte parmi ses investisseurs Catalyst Investors, Comcast Ventures, NEA, Pinnacle Ventures et Valhalla Partners. Videology, dont le siège se trouve à Baltimore, possède des bureaux à New York, à Austin, à Toronto, à Londres, à Paris, à Madrid, aux Pays-Bas, à Singapour, à Tokyo et à Sydney.

Suivez Videology sur les réseaux sociaux : Twitter | Facebook