Marketing et Publicité sur Mobile

Widespace Audience Insights : aller bien au-delà du Taux de Clics

Paris, le 26 Septembre 2016 – Widespace, société technologique leader dans le domaine de la publicité sur mobile continue d’innover. Après avoir lancé le premier format publicitaire vidéo à 360 degrés fonctionnant à la fois sur applications et sur le web mobile, puis après avoir été la première régie mobile à offrir la visibilité garantie pour les campagnes de ses annonceurs, Widespace innove désormais sur le terrain du reporting et de la mesure d’efficacité publicitaire avec Audience Insights. 

Audience Insights analyse les données des campagnes de manière holistique à partir de différents supports et points de contacts (pas seulement sur mobile). Cela permet aux marques d’avoir une vision globale de leurs campagnes en prenant en compte la notoriété, la considération et l’engagement du mobinaute. Les marques obtiennent ainsi des informations précieuses pour adapter les campagnes en fonction de leur performance. 

Avec Audience Insights, l’annonceur peut voir en un clin d’œil les zones géographiques (départements, régions) où la campagne a le mieux performé, ou bien les thématiques des sites qui ont entraîné le plus d’interactions de la part des visiteurs (sites sportifs, news, lifestyle, féminins, ...). Ces données permettent d’optimiser les campagnes en tenant compte des critères de performance des marques et pas seulement de critères quantitatifs comme le taux de clics. 

Widespace va même plus loin en comparant les performances de la campagne à la moyenne des performances des campagnes mobiles sur Widespace (ou uniquement limité à un secteur d’activité). 

 

Audience Insights collecte et analyse les données de campagnes de la même marque au fil du temps et permet de tirer des enseignements sur l’évolution de l’impact des campagnes publicitaires mobiles. Ainsi on peut voir qu’une campagne au mois d’Avril a mieux performé sur la notoriété qu’une campagne de Février par exemple. A noter que depuis septembre, Widespace fournit à ses clients, de manière automatique, le temps passé moyen sur la publicité. 

« Audience Insights est assez unique. Il permet aux annonceurs d’avoir beaucoup plus d’informations sur la performance de leur campagne mobile. En comparant avec d’autres campagnes nous pouvons conseiller nos clients plus finement en leur indiquant où ils se distinguent le plus de leurs concurrents et où ils pourraient renforcer leur communication. Cela permet d’optimiser leur budget marketing sur mobile et renforce la marque globalement. C’est bien plus qu’un outil d’optimisation de campagnes. » précise Jean-Philippe Caste, directeur commercial de Widespace. 

 

« Au-delà des performances media classiques, nous avons la conviction qu'aujourd'hui les campagnes digitales doivent nous apporter des informations complémentaires sur le profil et le comportement des internautes. Grâce aux technologies et aux compétences humaines développées autour de l'analyse de la data, nous bénéficions d'insights marketing sur nos audiences. Ces connaissances sont clés pour nous aider à mieux cibler nos prospects dans leur parcours d'achat et optimiser nos stratégies média. C'est pourquoi nous avons été immédiatement séduits par le produit d'Audience Insights de Widespace." ajoute Agathe VIAUD, Responsable digital chez Nissan France.

*Source Médiamétrie Net Ratings panel mobile et Médiamétrie Net Ratings panel tablettes de Janvier 2015

 

A propos de Widespace - Widespace - Mobile Advertising for Brands. 

Widespace est une entreprise tech née en Suède et spécialisée dans la publicité branding sur mobile. 

Chaque mois, Widespace propose à 230 millions de personnes dans le monde, des publicités pertinentes dans chacune de leurs applications ou sites mobiles favoris. 

Widespace utilise le ciblage prédictif pour s’assurer que la bonne publicité atteint la bonne personne au bon moment. Cette technologie permet de fournir de meilleures performances pour les campagnes des annonceurs, des publicités mobiles de qualité pour les éditeurs media et une expérience optimale pour chaque mobinaute. 

http://www.widespace.com/fr/

Toyota invite à tester la nouvelle Toyota Prius depuis... son mobile !

 

Une campagne innovante et unique mise au point par Widespace, Vivaki Exchange et 5^ème Gauche pour Toyota.

 

Toyota lance une importante campagne de publicité sur mobile et tablette pour le lancement de la 4^ème génération de la Toyota Prius, icône de la technologie hybride, sur le mois d’avril 2016. Pour cette prise de parole, Toyota,  Vivaki Exchange et 5^èmeGauche ont choisi de s’associer à Widespace, entreprise technologique leader de la publicité mobile en Europe, pour diffuser un format qui soit à la fois innovant, ludique et engageant.
Le dispositif, un interstitiel plein écran interactif, imaginé par l’agence Vivaki et désigné par l’agence 5^ème Gauche, a été développé spécifiquement par Widespace.

Le mobinaute, via une rotation 360° actionnée par un simple glissement de doigt, peut faire tourner la nouvelle Toyota Prius et découvrir ses principaux équipements & technologie. En plus de cette vue extérieure permettant d’apprécier le modèle sous tous les angles, des points d’intérêt interactifs ont été intégrés pour s’immiscer au sein de l’habitacle.  
L’objectif visé est d’offrir au mobinaute une première expérience avec la Prius, comme s’il était sur un salon automobile ou chez un concessionnaire en train d’essayer la voiture.
Ce format particulièrement impactant permet de garantir à la marque une très haute visibilité et souligne la manière unique de nouer une relation étroite avec son utilisateur grâce à son smartphone.

« La dernière génération de notre Toyota Prius incarnant le meilleur de la technologie automobile, c’est tout naturellement que nous avons souhaité mettre l’innovation au cœur de notre communication de lancement. Grâce au format innovant et interactif proposé par Widespace, l’objectif était aussi de  multiplier les interactions avec notre audience pour lui faire découvrir, de la manière la plus ludique possible, les dernières innovations qui équipe  la nouvelle Prius. » ajoute Maïana Darmendrail de Toyota.

Widespace lance la visibilité garantie sur toutes ses campagnes publicitaires mobiles en France

Avec Widespace la visibilité n’est plus une option mais un standard

Widespace,  entreprise tech leader de la publicité mobile en Europe, prend une longueur d’avance en garantissant à tous ses clients la visibilité de toutes les impressions publicitaires achetées. Selon Widespace, la visibilité est un axe majeur pour le développement de la publicité mobile.  Tous les annonceurs de Widespace bénéficieront de cette garantie dès le 30 mars 2016

”La visibilité est une des préoccupations majeures des annonceurs et nous avons choisi d’y répondre de manière claire. La visibilité n’est plus une option. A partir aujourd’hui, avec Widespace Viewability, si un annonceur achète un million d’impressions publicitaires sur mobiles ou tablettes, il paiera pour un million d’impressions réellement vues. C’est un gage de qualité et un vrai levier pour améliorer les résultats des campagnes de nos clients. Cette garantie est également possible grâce aux partenaires média premium que nous représentons et aux audiences mobiles de qualité qu’ils fédèrent.” précise Jean-Philippe Caste, Directeur commercial de Widespace.

Pour Marina Coche, Directrice des achats display et publishing chez Amplifi –  l’entité Trading et Content Media du groupe Dentsu Aegis Network, le choix que fait Widespace va dans la bonne direction : « Cette démarche s’inscrit totalement dans notre volonté d’optimiser la qualité de diffusion des campagnes de nos annonceurs. »

La visibilité, une condition de départ essentielle pour une campagne mobile réussie

La visibilité est la première condition pour que les marketeurs atteignent leurs objectifs. Pouvoir lancer une campagne de publicité en sachant qu’elle sera vue à 100% va rassurer de très nombreux annonceurs. Cela permet aussi d’optimiser les résultats et les performances de la campagne via une meilleure couverture sur cible. En plus de garantir cette visibilité des campagnes à 100%, Widespace permet de s’assurer que la bonne publicité atteint la bonne personne au bon moment grâce au ciblage prédictif de son « Brand Algorithm ». 

Récemment, Widespace a mené une étude sur de nombreuses campagnes via plusieurs dizaines de millions d’impressions. Les résultats ont montré qu’avec la visibilité à 100% couplée au « Brand Algorithm » le taux de mémorisation de la publicité était jusqu’à 72% supérieur, et l’intention d’achat est multipliée par 17.

“Nous sommes face à un changement de business model majeur”, poursuit Jean-Philippe Caste, “Dans de nombreux autres médias, on ne peut fournir que des estimations de visibilité. En Presse par exemple, on peut estimer, en fonction du tirage, combien de personnes vont voir une publicité dans un magazine papier mais cela reste trop approximatif. Avec cette visibilité garantie pour toutes les campagnes de publicité sur mobile, Widespace peut désormais fournir des chiffres précis et non plus de simples estimations”.  

 

Widespace, spécialiste des solutions de communication "branding" sur mobile vient de lever 15,8M€

"Cette levée de fonds va nous permettre de consolider notre position de leader en Europe ainsi que de nous positionner sur des marchés clés existants. Nous allons également investir davantage dans des technologies stratégiques, comme l'automatisation et la visualisation des données. Nous avons réussi, grâce à notre technologie et nos solutions uniques, à devenir le leader en Europe. Nous avons bien l’intention de continuer cette croissance dynamique dans les années à venir », précise Patrik Fagerlund, PDG et co-fondateur de Widespace. 

Widespace est une entreprise suédoise fondée en 2007 par les entrepreneursHenric Ehrenblad et Patrik Fagerlund et qui a réalisé une levée de fonds en 2012 auprès de Northzone et Industrifonden. Cest trois dernières années ont été marquées par une croissance rapide et l’entreprise compte actuellement 230 employés dans 10 pays. Widespace a été classé deux années de suite parmi les entreprises à plus forte croissance en Europe par le Deloitte Technology Fast 500 (2014 et 2015).  
 
"Avec sa capacité à créer une plus grande valeur ajoutée pour les marques, les utilisateurs et les médias, Widespace est devenu le leader dans le domaine de la publicité sur mobile pilotée par la data. Nous sommes sûrs que l’histoire ne fait que commencer. Nous sommes heureux que Widespace soit l’un de nos premiers investissements de notre cinquième fond d’une valeur de 400M€ » , explique Mårten Vading, General Partner de Kreos, le premier et le plus grand investisseur Européen pour les entreprises en croissance forte, qui rejoint dorénavant les investisseurs existants dans ce tour de financement.  
 
La plus grande partie de l'investissement provient d’une nouvelle émission d'actions en direction des actionnaires actuels notamment Industrifonden, Northzone. Widespace est l’une des entreprises technologiques Suédoises à la plus forte croissance et atteint chaque mois 230 millions d'utilisateurs uniques à travers l'Europe, les Etats-Unis, le Brésil et la région MENA.  
 
"Widespace s’efforce avec succès de relier les possibilités offertes par la mobilité et le Big Data à la sphère du comportement humain et des émotions. Notre technologie de prédictions du comportement de l’utilisateur est en train de révolutionner la publicité sur mobile », conclut Patrik Fagerlund, PDG et cofondateur de Widespace. 

Pour plus d’informations sur :  
Kreos, www.kreoscapital.com 
Northzone, www.northzone.com

Widespace lance le premier format publicitaire à 360 degrés qui s'adapte à tous les environnements mobiles

 

Après une campagne pilote Widespace lance maintenant le premier format publicitaire à 360 degrés qui fonctionne à la fois sur applications et sur le web mobile. 

"Cela ouvre les portes à un monde à 360 degrés, nouveau et magique, dans lequel les possibilités de communiquer sont infinies. Le format va augmenter l’engagement et la notoriété des marques en enrichissant l'expérience utilisateur et en fournissant en temps réel des informations sur les préférences des consommateurs”, détaille Adrian McDonald, Directeur Produit de Widespace. 

Avec les publicités vidéo à 360 degrés, les utilisateurs peuvent entrer dans un nouveau monde et faire des expériences proches de celles des jeux vidéo ou de la réalité virtuelle. Le consommateur mobile peut interagir avec son doigt ou utiliser le gyroscope pour voir la vidéo sous différents angles, ce qui augmente considérablement l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur la publicité.  

Le format “360°” était jusqu’à maintenant réservé aux applications, ce qui limitait sa portée et son impact. Il y a quelques mois, l'équipe Widespace a résolu les questions techniques en suspens permettant au format 360° d’être lancé à la fois sur des applications et sur les principaux navigateurs web mobile. 

"Ce format est une bonne nouvelle pour les annonceurs et les agences car il offre de nouvelles perspectives en termes de créativité.  Il est d’autant plus intéressant que même si l'expérience est nouvelle et passionnante, le coût de production pour les annonceurs n’est pas démesuré », poursuit Adrian McDonald Directeur Produit de Widespace. 

Avec un nombre croissant de sociétés de production qui ajoutent le format 360 degrés à leur offre, Widespace peut fournir des solutions de qualité permettant de gérer la conversion des formats 360 pour mobiles spécifiquement. 

Une première campagne pilote a été opérée pour Tjäreborg, troisième plus grand tour opérateur de Finlande, appartenant au groupe Thomas Cook.  

"Les résultats de cette campagne Vidéo à 360  degrés sont très prometteurs. Le taux d'interaction a été 157% plus élevé que la moyenne et le temps passé avec la vidéo était 150% supérieur à la moyenne », explique Anu Koskinen, Responsable Marketing chez Tjäreborg. 

 "Au cours de notre premier projet pilote avec ce format en Finlande, nous avons observé des cas où les mobinautes ont passé jusqu'à 15 minutes sur une vidéo de trois minutes. Même si ces chiffres sont supérieurs à la moyenne, ils démontrent à quel point le format 360 offre un niveau inédit d’engagement avec la marque », explique Adrian McDonald. 

 "Le format 360° permet de fournir des KPI fondamentales pour les annonceurs. En permettant de suivre le consommateur mobile à chaque mouvement, ce format indique en temps réel sur ce qui marche ou ne marche pas. La prochaine étape, imminente, c’est la réalité virtuelle qui ouvrira pléthore de possibilités nouvelles et passionnantes en matière de storytelling.” Conclut Adrian McDonald. 

Démo vidéo pour ordinateur  

 

 

Widespace lance la campagne Nissan Juke sur mobile

Pour la 1^ère fois en France, Nissan et Widespace collaborent via l’agence Média OMD sur la mise en place d’un dispositif exceptionnel intégrant un format mobile vidéo engageant et une analyse comportementale approfondie des mobinautes ayant montré un intérêt pour le Crossover Juke.

Nissan lance une importante campagne de publicité vidéo sur mobile pour son crossover « Nissan Juke ». Pour cette campagne, Nissan, via son agence OMD, a choisi de s’associer avec Widespace, leader européen de la publicité branding sur mobile, en mettant en place un dispositif innovant qui comprend un format impactant et engageant (”take-over split video”).  Une analyse menée en parallèle étudiera le comportement de navigation des mobinautes qui ont manifesté de l’intérêt par rapport à la publicité de Nissan.

Cette analyse comportementale est permise par le « Brand Algorithm » mis au point par Widespace en 2015.

L’objectif est bien d’aller au-delà de la mesure du Taux de Clic. Nissan pourra affiner sa connaissance de l’audience ”Nissan Juke” sur mobile et sera en mesure de :  

- Découvrir les différentes audiences intéressées par Nissan Juke
- Mieux connaître les comportements de ces audiences
- Savoir quels sont les intérêts annexes de la cible Nissan Juke 

L'ensemble de cette analyse est possible grâce au travail approfondi mené par Widespace sur chacun des visiteurs uniques de son écosystème Premium pour obtenir une couverture et une fréquence de diffusion optimale.

Une étude sur l’impact de la campagne Nissan Juke (”Brand Impact Study” sur un panel d’exposés et un autre de non exposés à la campagne) sera également menée et permettra de venir enrichir les informations collectées à travers ce dispositif.

 « Nissan souhaite s’associer à des partenaires de confiance permettant d’enrichir la connaissance de ses audiences (client et prospect). Le client est au centre de notre stratégie, l’audience-planning ainsi que l’audience-learning s’imposent comme des évidences. Nous menons cette étude pour enrichir la connaissance de nos audiences ce qui est fondamentalement nouveau. ” ajoute Julien Rollos, Digital section Manager, Nissan West Europe.

C’est l’agence OMD qui est à l’origine de cette campagne Nissan avec Widespace. La campagne mobile Nissan Juke démarre le 18 février 2016 pour une durée de 15 jours.

La publicité vidéo sur mobile améliore le ROI des annonceurs

 

Widespace, régie mobile leader en Europe, a récemment lancé Streamview,  son format de publicité vidéo mobile. Ce nouveau format donne beaucoup d’informations sur les comportements des utilisateurs et leur impact sur la marque. Widespace a ainsi compilé les bonnes pratiques pour créer des campagnes vidéo réussies dans le paysage de la publicité mobile.

”Streamview nous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Nous avons identifié, par exemple, que les vidéos ”in screen”, qui démarrent toutes seules, ont un meilleur reach et un taux d’engagement plus important, permettant aux annonceurs de mieux faire passer leurs messages. Ceci vient du fait qu’aucun clic n’est nécessaire.” explique Adrian McDonald, Chef de Produit chez Widespace.

Comme les utilisateurs se détournent de plus en plus de la télévision, la consommation de vidéos sur les plateformes numériques augmente très vite. Les publicités vidéo sur mobiles ne dépendent plus du prime time en soirée puisque les consommateurs ont toujours leur smartphone sur eux. Cela permet aux annonceurs d’élargir leur périmètre d’action et d’atteindre leur audience de multiples façons.

Les résultats de l’analyse, basés sur des campagnes réelles, montrent que Streamview accroît la notoriété d’une marque. De plus, ce format augmente de 104% l’intention d’achat par rapport aux personnes n’ayant pas été exposées à la campagne. Widespace a compilé une série de bonnes pratiques basées sur les informations obtenues à partir de campagnes achevées et plusieurs études d’impact:

Top 5 des conseils à suivre pour créer des campagnes vidéo sur mobile qui marchent:

• Choisissez une solution vidéo qui ne nécessite aucun clic : 9 personnes sur 10 ne cliquent pas sur les publicités même quand elles les trouvent intéressantes.

• Faites passer votre message le plus rapidement possible et dites à votre audience qui vous êtes. A peu près 55% des utilisateurs s’en vont pendant les 3 premières secondes.

• Les 45% qui restent et qui regardent toujours votre vidéo vont rester environ 10 secondes de plus. Personnalisez votre message et votre clip pour l’adapter à cette durée.

• Faites-en sorte de créer de l’engagement avec une vidéo qui ne nécessite aucun son. Seulement 2% des vidéos vues jusqu’à la fin sont regardées en plein écran

• Evitez les petits détails. Et surtout, souvenez-vous que la vidéo est regardée sur un écran de mobile. 

Jean-Philippe Caste est nommé Directeur Commercial France de Widespace

Paris, 11 Janvier 2016 - Widespace, régie mobile leader en  Europe, renforce son équipe française et annonce la nomination de Jean-Philippe Caste en tant que Directeur Commercial.    

Avec plus de 15 ans d’expérience dans le secteur digital et notamment la publicité en ligne, Jean-Philippe a déjà prouvé sa capacité à gérer et à developper des entreprises tech. Il a notamment passé 10 ans chez CBS Interactive France, éditeur de ZDNet.fr, CNETfrance.fr et Gamekult.com, où il a d’abord été responsable de la publicité digitale puis Directeur général.  Fin 2013, il s'est associé à deux managers afin de racheter CBS Interactive  France qui est alors devenu CUP Interactive.  

 

Jean-Philippe a choisi Widespace pour son positionnement premium et son expertise inégalée de la publicité mobile. Il est très enthousiaste à l’idée de contribuer à l’augmentation de la part de marché de Widespace en France.  

 “La publicité sur mobile est un secteur en croissance exponentielle qui contribue à change complètement la donne dans la publicité digitale. Je suis très heureux de rejoindre le leader européen dans ce domaine. Mon expérience chez CBSi France me donne une connaissance fine des besoins des annonceurs et des agences. Je vais aider Widespace à y répondre de la manière la plus pertinente possible.” explique Jean-Philippe Caste.  

Patrik Fagerlund, Fondateur et PDG de Widespace ajoute : “Nous sommes très heureux de compter Jean-Philippe parmi nous. Son expérience et son esprit entrepreneurial font de lui la personne idéale pour l’équipe de Widespace en France.”  

A propos de Widespace 
Widespace est la régie mobile premium leader en Europe. Notre objectif principal est de faire vivre une expérience unique aux utilisateurs, de créer les meilleurs résultats pour les annonceurs et d’augmenter les revenus de nos partenaires.  Chaque jour, nous livrons des millions d'annonces à 100 millions de mobinautes sur les sites mobiles les plus visités et les applications les plus populaires grâce à notre « Brand Algorithm ». Nous offrons des solutions innovantes pour les marques qui veulent tirer parti de tout le potentiel de la publicité sur le mobile. Widespace a été fondée en Suède en 2007 et est maintenant présent dans 9 pays en Europe.