Pub en ligne, digital marketing et plus encore: Pub en ligne

Téléchargement Infographie-Pub-Video-en-Europe-19-Juin-2014

Etude Videology : 90% des annonceurs achètent la publicité vidéo avec un prix réservé, comme la publicité télé.

L’analyse montre que la majorité des achats de publicité sont passés avec un CPM garanti en Europe.

Paris, le 19 juin 2014 - Videology, une des plus grandes plateformes mondiales de publicité vidéo, publie les résultats de son étude sur la publicité vidéo en Europe sur le 1^er trimestre. Cette étude montre que les annonceurs achètent la publicité vidéo en ligne de la même manière qu’ils achètent de la publicité télé avec un prix réservé. Cette étude est illustrée par une infographie que vous pouvez télécharger ici

Les autres conclusions majeures de l’étude sont:

Les annonceurs n’ont pas de préférence pour un type d’écran. Ils ont une approche « écran-agnostique » de la publicité vidéo. Au 1er trimestre, 62% de toutes les campagnes ont été diffusées sur trois écrans: mobile, TV connectée et PC. 46% de toutes les campagnes ont comporté un volet mobile et/ou TV connectée.

Les annonceurs FMCG (Biens de Grande Consommation) représentent la majorité (39%) des impressions servies sur la plateforme Videology au 1er trimestre. Leur part de marché a augmenté de 34% en un an. Les services financiers ont aussi augmenté leurs impressions et ont accru leur part de marché de 57% sur un an.

La part de marché des publicités utilisant le ciblage comportemental a triplé cette année en Europe.
La popularité des autres publicités telles que les formats 15 et 25 secondes a augmenté de 85% sur douze mois
Les sites de divertissement ont représenté quasiment la moitié des investissements publicitaires sur la plateforme publicitaire Videology sur Q1.
La part des sites d'information et d'actualités a quadruplé et représente la plus forte augmentation.

« Bien que le RTB ait fait couler beaucoup d’encre, l'achat avec un prix réservé, à un CPM fixe, reste la norme d'annonceurs habitués à la télévision qui achètent de la publicité vidéo de manière programmatique», commente Scott Ferber, président et CEO de Videology. « Avec la convergence de la télévision et de la vidéo, les annonceurs qui sont habitués à la diffusion garantie et à heure fixe de la télévision sont à la recherche des mêmes garanties pour l’achat de publicité vidéo. L’achat à prix réservé et automatisé est depuis toujours un des piliers de notre offre. De toute évidence ce mode d’achat parle à nos annonceurs car 9 campagnes sur 10 sont achetées de cette manière ».

Selon cette étude basée sur 989 millions d’impressions servies sur la plateforme Videology de Janvier à Mars 2014 en Europe (Espagne, France, Irlande, Italie, Pays-Bas, UK), 96% des annonceurs ont acheté leurs publicités vidéo avec un CPM garanti. C’est la première fois que ce type de données est rendu public, car Videology a récemment amélioré ses résultats trimestriels marché européen Video Market At a Glance pour inclure des métriques autour du type d’achat. Cela reflète l'importance accrue de l’achat de publicités vidéo sur le mode de l’achat télé pour se concentrer sur la marque.

Le rapport complet European Video Market At-A-Glance et les autres rapports par région sont disponibles sur le site Web Videology.

À propos de Videology
Videology (videologygroup.com) propose sa plateforme technologique aux marques, aux agences medias et aux éditeurs. Sa plateforme vidéo leur permet de planifier, gérer et optimiser des campagnes publicitaires vidéo en s'appuyant sur les caractéristiques et les spécifications propres à la télévision, tout en tirant parti du ciblage avancé, de l'optimisation et de l'efficacité des plateformes digitales. Videology, Inc., est une société privée, financée par capital-risque, qui compte parmi ses investisseurs Catalyst Investors, Comcast Ventures, NEA, Pinnacle Ventures et Valhalla Partners. Videology, dont le siège se trouve à New York, possède des bureaux à Austin, Baltimore Toronto, Londres, Paris, Madrid, aux Pays-Bas, à Singapour, à Tokyo et à Sydney.

Pour s'y retrouver dans l'univers de la pub en ligne, voici un glossaire créé par Videology, plateforme qui permet aux marques de trouver leur audience pour la diffusion de publicités vidéo.

Adexchange : Place de marché virtuelle automatisée qui permet l’achat et la vente d’espaces publicitaires en ligne en temps réel.

Adnetworks : Réseaux publicitaires qui agrègent et vendent les espaces publicitaires de plusieurs médias en leur nom. Adrequest : Lors d’une requête de page éditoriale, appel de chacun des objets publicitaires destinés à cette page.

Adserving : Outil qui permet de programmer l’affichage dynamique des créations dans les emplacements prévus. Fournir les statistiques de campagne. La facturation de l’outil se fait au CPM en fonction du volume d’impressions diffusées et du poids des créations adservées.

Affiliation : Diffusion de bannières sur les sites d’un réseau de vendeurs virtuels, rémunéré à la performance (souscription à une newsletter, vente d’un produit ou service…)

CPA ou Coût par acquisition : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre d'acquisitions.

CPC ou Coût par clic : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre de clic sur la publicité.

CPL ou Coût par lead : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet par nombre de leads (contact qualifié).

CPM ou Coût pour mille : Mesure du coût de l'espace publicitaire d'un site internet pour mille impressions de la publicité.

Co-registration : technique de collecte d'adresses e-mails opt-in mutualisée.

Data : Donnée tiers ou appartenant à l'annonceur utilisée afin d'enrichir les offres d'achat ou de vente d'espaces publicitaires.

Display : Achat de bannières sous différents formats sur les sites Internet.

DMP ou Data Management Platform : Plateforme technologique qui permet le traitement et la gestion des données anonymes utilisées à des fins de ciblage publicitaire telles que profils sociodémographiques, centres d'intérêts et intention d'achat. Ces données peuvent provenir de source annonceur/éditeurs (first party) ou de données tierces (third party).

DSP ou Demand Side Platform : plateforme technologique d'optimisation dont l'objectif est de permettre à un annonceur via une seule interface d’acheter, le plus souvent en temps réel et qualifiés par de la data, des espaces publicitaires proposés par différents vendeurs.

E-mailing d’acquisition: Location de bases d’email et envoi d’emails sur ces bases pour réaliser des opérations de marketing direct sur Internet

First Party Data : Données de provenance annonceur / éditeur

Formats événementiels : Formats rich media incluant les formats vidéo et tout format non standard.

Formats standards : Formats classiques selon Interactive Adevertising Bureau (pavé, mégabannières, skyscrapper…)

Inventaire non garanti : Espace publicitaire non garanti sur la date, le volume, le format et l'emplacement. Le plus souvent ce sont les espaces invendus des régies

Inventaire Premium : Espace publicitaire et emplacement de qualité (Home page, home de section, contenus éditoriaux, sites médias ou statutaire)

Référencement naturel ou Search Engine Optimization : désigne l’ensemble des optimisations techniques, sémantiques et de popularité, réalisées pour optimiser la position d’un site sur les moteurs de recherche.

Référencement payant ou liens sponsorisés ou SEA : désigne l’achat aux enchères de liens commerciaux permettant d’être présent sur les moteurs de recherche.

RTB ou Real Time Bidding : Enchères en temps réel. Search ou Search Engine Marketing: Englicisme pour désigner le référencement d’un site combinant le référencement payant et naturel

SMS : court message envoyé sur une base de numéros de téléphone optin loués pour cet envoi

Social media ou Paid Social Media: Achat d’espace sur les réseaux sociaux. SSP ou Supply Side

Platform : Plateforme technologique dont l'objectif est d’optimiser la valeur de l’espace publicitaire proposé par un média en mettant en concurrence les acheteurs potentiels grâce à un système d’enchères, sur les adexchanges.

Tag ou Marqueur : Code, souvent en java script ou en html, qui permet notamment d'envoyer des données aux outils de mesure d'audience et de tracking, relatives au comportement, à la navigation ou à la configuration de l'utilisateur.

Third Party adserver : Adserver au tiers livrant , adserver indépendant. Third Party Data : Données tierces

Tracking : Action/Outil pour suivre le profil et l’activité d’un visiteur sur le site de l’Annonceur et mesurer l’efficacité d’une campagne

Trading desk : Entité qui opère les campagnes publicitaires sur les adexchanges et qui peut être indépendante ou liée à un groupe de communication

Trafficking : Action de taggage, de vérification de la conformité des spécificités techniques créatives, d’envoi des tags & créations aux régies, de suivi de la bonne implémentation des tags sur le site de l’annonceur, de suivi de la bonne remontée des informations pour les optimisations en cours de campagne et les bilans intermédiaires & final

VOL : Vidéo en ligne incluant la catch-up ou Video On Demand (TV de rattrapage), l’instream (vidéo intégrée dynamiquement dans un contenu vidéo diffusé en streaming) , l’outstream.(en opposition à instream)

A propos de Videology

Videology (videologygroup.com) propose sa plateforme technologique aux marques, aux agences medias et aux éditeurs. Sa plateforme vidéo leur permet de planifier, gérer et optimiser des campagnes publicitaires vidéo en s'appuyant sur les caractéristiques et les spécifications propres à la télévision, tout en tirant parti du ciblage avancé, de l'optimisation et de l'efficacité des plateformes digitales. Videology, Inc., est une société privée, financée par capital-risque, qui compte parmi ses investisseurs Catalyst Investors, Comcast Ventures, NEA, Pinnacle Ventures et Valhalla Partners. Videology, dont le siège se trouve à Baltimore, possède des bureaux à New York, à Austin, à Toronto, à Londres, à Paris, à Madrid, aux Pays-Bas, à Singapour, à Tokyo et à Sydney.

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