Paris, le 26 Septembre 2016 – Widespace, société technologique leader dans le domaine de la publicité sur mobile continue d’innover. Après avoir lancé le premier format publicitaire vidéo à 360 degrés fonctionnant à la fois sur applications et sur le web mobile, puis après avoir été la première régie mobile à offrir la visibilité garantie pour les campagnes de ses annonceurs, Widespace innove désormais sur le terrain du reporting et de la mesure d’efficacité publicitaire avec Audience Insights.
Audience Insights analyse les données des campagnes de manière holistique à partir de différents supports et points de contacts (pas seulement sur mobile). Cela permet aux marques d’avoir une vision globale de leurs campagnes en prenant en compte la notoriété, la considération et l’engagement du mobinaute. Les marques obtiennent ainsi des informations précieuses pour adapter les campagnes en fonction de leur performance.
Avec Audience Insights, l’annonceur peut voir en un clin d’œil les zones géographiques (départements, régions) où la campagne a le mieux performé, ou bien les thématiques des sites qui ont entraîné le plus d’interactions de la part des visiteurs (sites sportifs, news, lifestyle, féminins, ...). Ces données permettent d’optimiser les campagnes en tenant compte des critères de performance des marques et pas seulement de critères quantitatifs comme le taux de clics.
Widespace va même plus loin en comparant les performances de la campagne à la moyenne des performances des campagnes mobiles sur Widespace (ou uniquement limité à un secteur d’activité).
Audience Insights collecte et analyse les données de campagnes de la même marque au fil du temps et permet de tirer des enseignements sur l’évolution de l’impact des campagnes publicitaires mobiles. Ainsi on peut voir qu’une campagne au mois d’Avril a mieux performé sur la notoriété qu’une campagne de Février par exemple. A noter que depuis septembre, Widespace fournit à ses clients, de manière automatique, le temps passé moyen sur la publicité.
« Audience Insights est assez unique. Il permet aux annonceurs d’avoir beaucoup plus d’informations sur la performance de leur campagne mobile. En comparant avec d’autres campagnes nous pouvons conseiller nos clients plus finement en leur indiquant où ils se distinguent le plus de leurs concurrents et où ils pourraient renforcer leur communication. Cela permet d’optimiser leur budget marketing sur mobile et renforce la marque globalement. C’est bien plus qu’un outil d’optimisation de campagnes. » précise Jean-Philippe Caste, directeur commercial de Widespace.
« Au-delà des performances media classiques, nous avons la conviction qu'aujourd'hui les campagnes digitales doivent nous apporter des informations complémentaires sur le profil et le comportement des internautes. Grâce aux technologies et aux compétences humaines développées autour de l'analyse de la data, nous bénéficions d'insights marketing sur nos audiences. Ces connaissances sont clés pour nous aider à mieux cibler nos prospects dans leur parcours d'achat et optimiser nos stratégies média. C'est pourquoi nous avons été immédiatement séduits par le produit d'Audience Insights de Widespace." ajoute Agathe VIAUD, Responsable digital chez Nissan France.
*Source Médiamétrie Net Ratings panel mobile et Médiamétrie Net Ratings panel tablettes de Janvier 2015
A propos de Widespace - Widespace - Mobile Advertising for Brands.
Widespace est une entreprise tech née en Suède et spécialisée dans la publicité branding sur mobile.
Chaque mois, Widespace propose à 230 millions de personnes dans le monde, des publicités pertinentes dans chacune de leurs applications ou sites mobiles favoris.
Widespace utilise le ciblage prédictif pour s’assurer que la bonne publicité atteint la bonne personne au bon moment. Cette technologie permet de fournir de meilleures performances pour les campagnes des annonceurs, des publicités mobiles de qualité pour les éditeurs media et une expérience optimale pour chaque mobinaute.
